Rodrigo Uribe

Este estudio muestra un panorama general sobre cómo es usada la imagen de hombres y mujeres en la publicidad chilena actual. Su objetivo es determinar si los principales indicadores de estereotipación de género descritos por la literatura internacional, se aplican o no a nuestro país. Se presenta un análisis de contenido de una muestra de ejemplares de las revistas Caras y Cosas. Los resultados indican la existencia de estereotipación de género manifestada principalmente en términos de una presencia femenina representada por un perfil etáreo joven, usualmente con poca vestimenta (desnudez), en situaciones alejadas del mundo laboral y en el contexto de la promoción de productos típicamente femeninos y de menor valor en comparación con la representación publicitaria masculina. Se presenta una discusión sobre las implicancias de estos resultados, así como también las principales debilidades del estudio y posibles investigaciones futuras.

Pese a ser causa de hostilidad entre anunciantes, la evidencia empírica de los beneficios de usar publicidad comparativa es controversial. Por otro lado, la efectividad de la publicidad puede depender del tipo de anunciante. Específicamente, podría depender de la categoría de producto y de la participación de mercado. Es decir, el tipo de anunciante podría influir en la efectividad de la publicidad y/o podría moderar el efecto de la comparación en la publicidad. Pese a estas interrogantes, diversos autores comentan la escasez de investigaciones al respecto. En este trabajo se muestra evidencia que la publicidad comparativa no es efectiva. En cuanto al tipo de anunciante, es posible observar diferencias en la efectividad de la publicidad dependiendo de la categoría de producto y la participación de mercado que posee la marca anunciada. No obstante, se muestra que el efecto de la intensidad de la comparación no depende del tipo de anunciante. Los resultados son comentados por los auto...

Diversos autores han establecido que los medios de comunicación ocupan una posición central en la vida de las personas, siendo uno de los principales (aunque no los únicos) responsables de las concepciones que se construyen acerca del mundo en que se vive (McQuail, 2000).

Cuando los valores masculinos tienen influencia dominante en una cultura, aquélla se ve reflejada en los estereotipos de género en la publicidad. Recíprocamente, estos estereotipos tienen un efecto sobre la socialización de los grupos y el posicionamiento de las marcas. En culturas con un bajo índice de masculinidad (Hofstede, 2001) como la cultura chilena, se esperaría una baja o nula estereotipación de género en la publicidad (An y Kim, 2007; Milner y Collins, 1998). Usando análisis de contenido, este estudio examina los estereotipos de género en la publicidad gráfica chilena. Específicamente, se analizan diez indicadores de estereotipación de género en la publicidad. Los resultados de este estudio revelan la existencia de estereotipos de género en la publicidad chilena en seis de los diez indicadores empleados.

This paper examines the effect of unhealthy food brand placement on children across different age groups (9, 12 and 15 year-old children). Results show that both brand awareness, and the behavioral disposition (toward junk food and McDonald's) increased when children were exposed to this marketing technique (in comparison with the control group). In the case of age, older groups (12-15) performed better in brand awareness, but scored lower in behavioral disposition than the 9-year-old group. Moreover, the joint use of advertising and placement (synergy) increased the effect of these communication tactics on children. Results are discussed in terms of previous results of the studies providing evidence of the influence of promotional tools of junk food on children.

ABSTRACT In the absence of studies addressing how to sample advertising in content analysis in a reliable manner, this paper aims to determine the most efficient way to select from a year's worth of issues for conducting content analysis of advertising in terms of sample size and type. This article specifically examines the cases of three Chilean consumer magazines: Que Pasa (a weekly news magazine), Cosas (a bimonthly celebrity/interview magazine), and Paula (a monthly women's magazine). Results show that the most efficient sample size depends on the magazine type/frequency (ranging from 6 to 12) and that stratified random sampling is more efficient than the use of a simple random method.

... of page space1 devoted to (1) the provision of information (news items) as compared to other items (ie entertainment and service) (Rooney, 2000); (2) foreign affairs news stories as compared to home news (Riffe et al., 1993); and (3) hard in respect of soft news (stories about ...